به نظر شما اولین ملاک افراد برای انتخاب یک محصول چیست؟ جدا از کیفیت و ویژگی های دیگر، اولین چیزی که مورد توجه واقع می شود، ظاهر است. فرض کنید به سایتی مراجعه می کنید که تا به حال وارد آن نشده بودید. اگر انتظارات شما از لحاظ ظاهر سایت برآورده نشود، احتمال زیادی وجود دارد که جذب سایت نشوید و مسیر خود را عوض کنید. بنابراین تاثیر اولیه روی جذب مخاطب بسیار اهمیت دارد.

عبارت صفحه فرود (Landing Page) در این مواقع کاربرد دارد. در این مقاله به بررسی صفحه فرود می پردازیم. تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

صفحه فرود (Landing Page) چیست؟

صفحه فرود یکی از صفحات سایت است که با هدف جذب کاربر ساخته می شود. با کلیک کاربران روی لینک های شما، به این صفحه منتقل یا به عبارتی فرود می آیند تا جذب تبلیغات و محتوای جذاب شما شوند. کاربران با جستجوی نام شما در موتورهای جستجو و انتخاب سایت شما نیز، به این صفحه هدایت خواهند شد.

این صفحه با دیگر صفحات سایت شما تفاوت هایی دارد. اغلب صفحات سایت مخاطب را تشویق به کاوش بیشتر در سایت و انتقال به دیگر صفحات می کنند اما در صفحه فرود، تمرکز روی ماندن کاربر در همان صفحه است. هدف از ایجاد این صفحه، جذب شدن کاربر و پیروی از دستورات شما مانند کلیک کردن روی یک لینک خاص است.

ویژگی های صفحه فرود

صفحه فرود باید برای کاربران شما مفید واقع شود و به کاربر همان چیزی را نشان دهد که می خواهد! بنابراین این صفحات باید دارای ویژگی های خاصی باشند که آنها را از سایر صفحات سایت جدا کند. کاربر باید بوسیه این ویژگی ها، از طریق اینترنت به سایت شما راه پیدا کند. ویژگی هایی که این صفحات دارند شامل موارد زیر است:

• استفاده شده از تبلیغات Googld ads برای کلمه کلیدی
• قرار دادن بک لینک این صفحه در سایت های و وبلاگ های مختلف
•  استفاده شده از تبلیغات بنری و اسلایدر ها
• قرار دادن لینک سایت در نتایج جستجو گوگل

هدف از ایجاد صفحه فرود

تمام سایت هایی که از صفحه ورود در سایت خود استفاده می کنند، اهداف خاصی را دنبال می کنند. اهداف ایجاد صفحه فرود (Landig Page)، می توانند موارد مختلفی باشند که در این بخش به بعضی از آنها اشاره می کنیم.

ایجاد ارتباط با کاربر

یکی از اهداف دنبال شده در ایجاد این صفحات، همراهی کاربران وردوی به سایت است که یکی از روش های بازاریابی پیشرفته را شامل می شود. صفحات فرودی که با این هدف ایجاد شده اند، مخاطب را تشویق به ماندن در سایت به وسیله لینک دهی های جذاب و متنوع می کنند. این کار علاوه بر برقرای ارتباط مثبت با کاربر، فروش را نیز افزایش می دهد.

کارکرد این نوع صفحات فرود به این شکل است که با ورود کاربر به آن، به صفحات دیگر منتقل می شود که این مسیر توسط برنامه ای هوشمند طراحی شده است.  این صفحات باعث می شوند مخاطبانی که به سایت وارد می شوند، با کاوش سایت شما و مراجعه به صفحاتی که شما آن را تعیین کرده اید، تبدیل به مشتری شوند.

جذب مخاطبان جدید

از دیگر اهدافی که در ایجاد صفحه فرود دنبال می شود، جذب مخاطب جدید است. این صفحات بیشتر روی دریافت اطلاعات از مشتری تمرکز دارند که بتوانند با آنها ارتباط بیشتری برقرار کنند.

این صفحات اطلاعات بیشتری از یک ثبت نام ساده از مشتریان می گیرد و فرم های طولانی تری نیز دارند. این صفحه فرود برای ثبت نام در سمینارها یا موارد دیگر، راهنمای سایت یا دانلود فایل های رایگان مورد استفاده قرار می گیرد.

فروش مستقیم

یکی از اصلی ترین اهداف ایجاد این صفحات، فروش مستقیم محصولات به کاربر است. کاربران با زدن روی لینک های مربوطه، مستقیما به صفحه فرودی منتقل می شوند که امکان خرید محصول در آن وجود دارد.

نکات مهم در ایجاد صفحه فرود

برای ساخت یک صفحه فرود مناسب، باید نکاتی را رعایت نمایید. در این بخش نکاتی را نام میبریم که باعث می شود بهترین کارایی را از این صفحه بدست آورید.

انتخاب عنوان مناسب

در انتخاب عنوان این صفحه باید دقت لازم را بکار گیرید زیرا این عنوانی است که سایت شما بوسیله آن در موتورهای جستجو نمایش داده می شود یا توسط سایت های دیگر تبلیغ می شود.

سعی کنید متنی جذاب برای این صفحه در نظر بگیرید تا یک عبارت خلاصه و کلی. به کاربران نشان دهید در سایت شما چه ویژگی و امکاناتی وجود دارد که می تواد برای آنها مفید واقع شود.

انتخاب تصاویر جذاب

انتخاب تصاویر در این صفحه نیز اهمیت بالایی دارد. گذاشتن تصاویر جذاب در بین محتوا و تصویری متناسب با محتوا به عنوان تصویر شاخص، باعث جذب مخاطبان بیشتر می شود. سعی کنید از تصاویر کم حجم استفاده کنید تا سرعت سایت پایین نرود.

هم چنین می توانید با اینفوگرافیک های جذاب، یکنواختی سایت را از بین ببرید و مخاطب را جذب ماندن در سایت خود کنید.

حجم محتوا

برای نوشتن محتوای این صفحه، سعی کنید تعداد کاراکترهای آن کمتر از 600 عدد نباشد. این مقدار بازهم عدد بالایی را نشان نمی دهد اما حداقل میزان محتوا است. سعی کنید محتوای خود را تا هر مقدار که می توانید زیاد کنید زیرا تعداد بالای محتوا (اگر با کیفیت و بهینه باشد)، از دید موتورهای جستجو گزینه مثبتی محسوب می شود که سئو سایت شما را بهبود می بخشد.

استفاده از نمادهای گارانتی 

در صفحه فرود سایت خود سعی کنید برای افزایش اعتماد مشتریان، از نمادهای اعتماد الکترونیکی و اینماد استفاده کنید. این کار باعث افزایش اطمینان مخاطب به سایت شما می شود که روند خرید را تسریع می بخشد.

 جمع بندی

صفحه فرود عبارتی است که می تواند تعریف های مختلفی داشته باشد اما بصورت کلی، صفحه ای است که کاربران هنگام اولین مراجعه به سایت، با آن مواجه می شوند.

در این مقاله سعی شد به تعریف این صفحه پرداخته شود و کاربرد های آن نیز بررسی شود. در صورت وجود هرگونه سوال می توانید با گروه طراحی سایت معین در ارتباط باشید. هم چنین اگر قصد خرید یک وب سایت و استفاده از مزایای بیشمار آن را دارید می توانید با مشاهده بخش نمونه کارها، قالب مورد نظر خود را انتخاب کرده و با درخواست دموی رایگان، به مدت یک ماه از وب سایت خود استفاده کنید. در صورت رضایت از عملکرد نرم افزار و نحوه پشتیبانی نیز می توانید سایت خود را خریداری نمایید و از یک سال پشتیبانی، دامنه و هاست رایگان نیز بهره مند شوید.